| Vergrijzing: een kans of een bedreiging? |
| Monday, 19 January 2009 21:59 |
|
Het wordt vergrijzing genoemd, de nog steeds toenemende aantallen 50-plussers in Nederland. Eén op de vier mensen is straks ouder dan 65 en het huidige aantal 50-plussers van 5 miljoen zal in 2025 uitgegroeid zijn tot het getal van 7 miljoen. Veel van deze 50-plussers beschikken over een goed gevulde portemonnee en toch worden de mogelijkheden met betrekking tot deze groep vaak over het hoofd gezien. Waar liggen de kansen voor de ondernemers met betrekking tot deze doelgroep? Wat zeggen trendwatchers hierover? Of moeten we de vergrijzing eerder als een bedreiging zien dan als een kans?
Ouderen zijn de kinderen van de toekomst, dat is de vaste overtuiging van Adjiedj Bakas, trendwatcher en schrijver van het boek 'Megatrends in Nederland'. Want voor een zo grote groep mét goed gevulde portemonnee ("echt, die oudjes zijn loaded , die verkopen allemaal hun huis") zal ondernemend Nederland in de rij staan. "En wat willen ouderen met tijd en geld? Entertainment!" De fout die veel dus mensen maken is denken dat de 50-plusser, ook wel de senior genoemd, niks meer doet of kan en alleen maar achter de geraniums zit, maar dit blijkt allang niet meer zo te zijn. Aangezien we met z’n allen een steeds langer en actiever leven lijden. We hebben het eigenlijk veel te snel over een senior, zo blijkt na een kort onderzoek op internet. Op meerdere websites vind ik dan ook een tweedeling hierin. Er wordt gesproken over de jonge senior, vanaf 50, en de bejaarde/oudere senior 70+. Gezien de leeftijden die tegenwoordig bereikt worden in Nederland, dankzij de medische zorg, is vijftig eigenlijk nog best jong. Wanneer iemand bijvoorbeeld de negentig haalt, is diegene net over de helft van zijn leven wanneer hij de vijftig passeert. Deze 50-plussers zijn nog fit en vigtaal en willen nog volop van het leven genieten. Het is tegenwoordig niet meer zo dat men van de ene op de andere dag hele dagen thuis wilt zitten en niks doen. Het is namelijk niet meer zo dat men op zijn 65ste stopt met werken en dan nog een jaartje kan genieten, om vervolgens op 66-jarige leeftijd al te overlijden. Nee, omdat we dus steeds ouder worden hebben we ook steeds meer tijd. Wanneer men dan op zijn 65ste stopt met werken, heeft deze ineens zeeën van tijd en als men niet weet wat hij hiermee aan moet, kan de verveling toe slaan. Dit wordt ook wel het Retired Husband Syndrome genoemd. Dit is als gepensioneerde mannen ineens hele dagen thuis zitten en zich hierdoor voortdurend gaan bemoeien met de alledaagse dingen die vrouwen normaal doen. Om te voorkomen dat de verveling toeslaat, willen de huidige 50-plussers nog lekker genieten van het leven en leuke dingen doen. Ze gaan ze naar het theather, uit eten, cursussen volgen en gaan het world wide web verkennen. Onderzoeksbureau Heliview Research meldde het al: ‘Een groeiend aantal 55-plussers ontdekt het internet.’ Ze zitten niet meer braaf te wachten op de kinderen of kleinkinderen, die het te druk hebben met hun werk. Nee, ze bouwen een eigen netwerk op en wel op internet. Ook de ‘slimme’ ondernemer lijkt door te hebben dat het toenemende aantallen senioren op het web een gat in de markt is, die ze niet links kunnen laten liggen. Typ het woord senior in op google en zie wat er allemaal te voorschijn komt. Denk aan een senioren startpagina, de senioren mobiel, een senioren uitzendbureau, senioren reizen, senioren datingssites en ga zo maar door. Allemaal producten en websites speciaal voor de 50-plusser. Maar waarom noemen we de 50-plusser eigenlijk een senior? En waarom speciale senioren websites en producten? Als we het nader bekijken, zien we dat het dus ook ‘gewone’ mensen zijn, die gewone dingen doen. Het enige verschil is dat wij, de jongere generatie, allemaal zijn opgegroeid met het internet waardoor het voor ons een natuurlijk verschijnsel is. De vraag is nu wat heeft dit allemaal te maken met de opdracht van Omroep Zeeland? De huidige doelgroep van Omroep Zeeland heeft een gemiddelde leeftijd van 58 jaar en behoort dus tot de categorie ‘senior’. De huidige doelgroep valt behoort tot de groep mensen die tijd te over hebben en juist het web aan het verkennen zijn. Als je het mij vraagt de perfecte kans voor Omroep Zeeland. Zorg er dus voor dat je deze mensen interesseert met wat je te bieden hebt en dat het een soort netwerk functie kan innemen. Wel moet Omroep Zeeland uitkijken dat ze niet teveel naar de huidige doelgroep kijken en er teveel een soort senioren site van maken. Ze moeten ook denken aan de ‘jongeren’. Zolang de onderwerpen maar interessant genoeg blijven, zal dit geen problemen opleveren om alle leeftijden te boeien. Als die 50-plussers nog zo vitaal is, waarom houdt die vergrijzing ons dan met z’n allen toch zo bezig? Ieder is er op zijn eigen manier mee bezig: de ondernemer die kansen ziet, maar ook de jongere generaties en verzekeraars die zich zorgen maken over de vergrijzing. De ziektekosten stijgen en de potjes raken op. Wij, de huidige generatie, moeten opdraaien voor de hoge AOW-premies. En we vragen ons af waar straks al die ‘oude’ mensen heen moeten. Er wordt momenteel zelfs nagedacht over senioren-steden. Op vrijdag 4 april 2008 besteedde het KRO televisie-programma: de toekomst is nu er zelfs een hele uitzending aan. Voor de mensen die zich zorgen maken over de vergrijzing, wees niet getreurd, want: ‘Na vergrijzing komt vergroening’. Na 2050 zullen er weer meer kinderen geboren worden en zullen er minder ouderen zijn. Aldus: Ben Slijkhuis, van het Nederlands Platform voor Ouderen en Europa. Comments (0) Bookmark with:
|