Het marktaandeel van L1 daalt de laatste jaren gestaag. Dit zal alleen maar doorzetten als ze zich niet gaan richten op andere media, zoals het internet. Want het internet is een groeimarkt en het tv kijken via internet is immens populair geworden de laatste jaren. Veel mensen vinden het digitaal tv kijken, waarvan het aantal aansluitingen met 4% is gestegen, vooral interessant om de EPG (elektronische programmagids), wat in de presentatie van dhr. Vroemen op het Gigaport symposium naar voren kwam. Dit is opmerkelijk omdat het niet een grootse innovatieve ontwikkeling is.

Ontwikkelingen

L1 is bezig met een aantal interessante ontwikkelingen om maar geen mediabibliotheek te worden en juist dat station te blijven wat nieuws aan de gebruiker doorgeeft. Zo zijn ze bezig met verschillende projecten zoals “Narrowcasting”, interactief via de mobiel en het digitaal aanbieden van radio en tv. Deze drie ontwikkelingen wil ik hieronder nader toelichten.

Narrowcasting

Allereerst een korte uitleg van narrowcasting, want wat is dat eigenlijk? Wikipedia omschrijft het als volgt:

“Narrowcasting is door middel van audiovisuele displays het benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten. De content is daarbij op maat gesneden voor de ontvanger. De term is het tegengestelde van het Engelse broadcasting.”

L1 gebruikt het narrowcasting nu al in verschillende vormen. Allereerst hebben ze een aantal schermen hangen op openbare plaatsen zoals het ziekenhuis, winkelcentra en busstations. Op deze schermen wordt dan kort het belangrijkste nieuws getoond in de vorm van een kort artikel en in sommige gevallen ondersteund met beeldmateriaal, zowel foto als video. Verder is er informatie op te zien van de koersen op de beurs en wordt er een kort weerbericht getoond.

Zulk soort schermen hangen ook in de streek- en stadsbussen. Naast deze informatie op de schermen worden er ook speciale narrowcastevenementen (Tefaf journal) in HD kwaliteit uitgezonden.

Interactief met mobiel

Momenteel loopt er ook een project bij RTV wat betrekking heeft op interactiviteit met de consument. De gebruiker kan een eigen inbreng geven aan het nieuws door eigengemaakte videobeelden van bepaalde gebeurtenissen door te sturen naar de zender, met behulp van zijn mobiel, door middel van mms. Hierdoor is een nieuwszender snel op de hoogte van het nieuws uit de regio en heeft het ook al direct beelden. Dit scheelt ook weer in de kosten van filmploegen, omdat je minder mensen op pad hoeft te sturen om beelden vast te leggen voor een bepaald nieuwsitem.

Digitale tv

Met de komst van digitale tv en ook digitale radio kunnen er gemakkelijker en meer themakanalen worden opgezet. Door het breder opzetten van de verschillende kanalen kan er beter worden afgestemd op de interesse van de gebruiker. De gebruiker kijkt datgene wat hem/haar interesseert en stemt zodoende af op dat kanaal, een toegespitst aanbod. Ook door de komst van de digitale tv is het mogelijk om tv via internet uit te zenden, het zogenoemde IPTV. Mensen kunnen dan vanaf hun computer, met internet aansluiting, een tv uitzending volgen. Ook is het mogelijk om uitzendingen terug te kijken via het internet, omdat de uitzendingen in een media archief kunnen worden bewaard, een voorbeeld hiervan is uitzendinggemist.nl.

Digitale radio – Radio 2.0

Dit geldt ook voor de digitale radio, maar onderscheidt naast de uitbreiding van het kanalenaanbod nog een tweede ding, namelijk radio 2.0. Dit houdt in dat radio op verschillende manieren bij de luisteraar kan komen.
Radio wordt deze tijd op verschillende manieren uitgezonden, we nemen als voorbeeld het programma “De bende van pollux” een radioprogramma van L1. Naast de standaard uitzending via de radio, wordt het ook aangeboden via het internet en zelfs de mobiel. Dit wordt vaak ondersteunt door video’s (internet) en afbeeldingen (internet en mobiel). Naast het internet en de mobiel wordt er sinds kort ook uitgezonden via de televisie. De luisteraar (of eigenlijk kijker) ziet de programmamakers op televisie in hun radiostudio. Je kunt een eigen bericht plaatsen op het scherm door het sturen van een sms naar de studio. Verder wordt de gebruiker op de hoogte gehouden van het nieuws doormiddel van een nieuwstikker onderin beeld.
De radio is tegenwoordig dus via verschillende media te beluisteren (of zelfs te bekijken!) en je kunt zelf reageren doormiddel van telefoon, sms of e-mail.

Toekomstperspectief

De toekomst voor een regionale omroep is moeilijk te beschrijven, en zo ook voor L1. In eerste instantie zal de omroep altijd zijn trouwe bezoekers blijven behouden, maar ze moeten natuurlijk ook economisch blijven overleven. Daarom is het verstandig om je niet alleen op de televisie en radio te richten maar je kanalen ook uit te breiden. Dat is waar L1 zich op dit moment veel mee bezig houdt. Vooral op het gebied van narrowcasting en radio 2.0 zijn ze goed bezig. Er wordt op een andere manier dan de traditionele manier nieuws aangeboden aan gebruikers of er worden andere kanalen voor ingezet.

Voor L1 ziet de toekomst er voorlopig goed uit, het nieuws wordt via “nieuwe” mediakanalen aangeboden en ze hebben een nieuwe manier gevonden om de teruglopende reclame inkomsten op te vangen. Verder zijn ze veel bezig met innovatieve ontwikkelingen en is er dus zelfs een innovatie manager binnen L1. Zolang L1 blijft vernieuwen is er een positief toekomstperspectief, ze moeten er alleen wel op blijven letten dat ze ook daadwerkelijk dát nieuwsstation blijven wat ze behoren te zijn!

Gebruikte bronnen:

- L. Vroemen (innovatiemanager L1)
- Gigaport Mediasymposium (4 maart 2008)
- Website surfnet (video’s en powerpoints van Gigaport Mediasymposium)
- Wikipedia

Bookmark with: