In de vorige editie van deze minor is gebleken dat dat het onderdeel concepting het meest ongrijpbare onderdeel van het hele project is. Wat wordt er nu bedoeld met concepting en - misschien nog wel belangrijker - hoe pak je zo'n conceptfase aan?

Studenten van de minor Human Media Design hebben zich over deze vraag gebogen. Dit hebben ze gedaan door te onderzoeken hoe bureaus, die vaker met dat bijltje hakken, deze fase aanpakken. Ze zijn op gesprek geweest bij een bureau dat met regelmaat creatieve concepten maakt voor externe opdrachtgevers. In een interview van circa een uur hebben ze geprobeerd te achterhalen wat een creatief concept precies is. Ze hebben hierbij de volgende aandachtspunten meegekregen:

• Tot hoe ver werk je een idee uit voordat je het voorlegt aan je opdrachtgever?
• Wat zijn belangrijke criteria voor een succesvol concept?
• Hoe ziet het creatieve proces binnen een team eruit: welke stappen neem je, en hoe zorg je ervoor dat er onder tijdsdruk (en met beperkte uren en financiële middelen) een veelbelovend concept ontstaat?
• Hoe presenteer je een concept op een overtuigende manier?
• Hoe ziet het vervolg van het project eruit: welke stappen volgen er na die eerste conceptfase?

Na de interviews hebben ze een presentatie gemaakt over concepting. Deze presentatie diende visueel ondersteund te worden. Onderstaande presentatie is de bijdrage van één van de groepen.

Achtergrondinformatie

In het boek van Jan Rijkenberg wordt concepting gedefinieerd als

"Concepting gaat om het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: Visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor consumenten oproept of hen inspireert.”

Bookmark with: