|
Molblog / noreply@molblog.nl (Remco Vroom)
|
/ Boeken
|
-
Het merk heeft de smaak te pakken, nog voordat je het product hebt geproefd
Binnen het communicatievak wordt consumentengedrag steeds vaker benaderd door naar onbewuste processen in de hersenen te kijken. Onlangs kwam het nieuwe boek van Victor Lamme (hoogleraar cognitieve neurowetenschap aan de UvA) uit waarin de invloed van deze onbewuste processen op consumentengedrag wordt besproken.
Lees Meer over: Het merk heeft de smaak te pakken, nog voordat je het product hebt geproefd.
-
De Ultieme Kudde
Gisteren is het boek "De Ultieme Kudde" van Mark Earls uitgekomen bij Maven Publishing. Het is de Nederlandse vertaling van de herziene versie van "The Herd".
Earls is inmiddels uitgegroeid tot één van de meest populaire sprekers van de UK en zal volgende week ook een aantal lezingen geven in Nederland, ondermeer op The Next Web. Enkele maanden geleden heb ik Mark Earls in Londen uitgebreid gesproken en ik heb de eer gehad om het voorwoord van De Ultieme Kudde te mogen schrijven.
Lees Meer over: De Ultieme Kudde.
-
Duurzaamheid en het midden als maat der dingen
Toch even wennen als je gewend bent aan die vlot geschreven (management)boeken. Maar het loont de moeite, want in ‘Een vorm van beschaving’ toont Klaas van Egmond een letterlijk weloverwogen visie op duurzaamheid. In een boek dat me doet terugverlangen naar mijn studententijd verbindt hij binnen met buiten en draagt hij oplossingen aan voor een ‘wereld in crisis’ vanuit een integraal mens- en wereldbeeld. Een must read voor iedereen die zegt zich in te zetten voor een betere wereld.
Lees Meer over: Duurzaamheid en het midden als maat der dingen.
-
Hoe “Trust Agents” reputaties maken en breken
Bedrijven zijn op verschillende manieren aanwezig binnen sociale media. Het Zilveren Kruis heeft bijvoorbeeld een corporate account en twittert daar voornamelijk persberichten. Er zijn echter ook enthousiaste medewerkers van het Zilveren Kruis actief op Twitter. Zij helpen klanten vanuit hun persoonlijke account waarin wel te lezen is dat ze een medewerker zijn van het Zilveren Kruis. Door op deze manier te helpen komt het aardig in de buurt van de behulpzame oom of buurman die toevallig werkzaam is bij het bedrijf waar jij klant bent. Is dit de toekomst van sociale media voor bedrijven?
Lees Meer over: Hoe “Trust Agents” reputaties maken en breken.
-
Linchpin, het nieuwe boek van Seth Godin
Seth Godin is de beroemdste ‘online management goeroe’ van de wereld. Hij is met boeken als ‘Purple Cow’ en ‘Tribes’ zonder meer ook de belangrijkste en meest succesvolle auteur van de online marketingwereld. Reden genoeg om reikhalzend uit te kijken naar Linchpin, zijn nieuwe boek. Maakt hij zijn reputatie wederom waar, of stelt hij deze keer wat teleur?
Lees Meer over: Linchpin, het nieuwe boek van Seth Godin.
-
Boekrecensie: Emotionele Innovatie
Soms ligt een inzicht zo voor de hand dat er (jarenlang) over heen gekeken wordt.
In het boek Emotionele Innovatie presenteren Roland en Rogier van Kralingen hun nieuwste inzicht: mensen consumeren geen waarden, maar emoties!
Emoties, zo vertellen de auteurs ons, zijn concreter, tastbaarder en herkenbaarder en juist daarom effectiever (dan waarden) om aansluiting te vinden bij de leefwereld mensen (consumenten). Het lijkt zo logisch, maar tot dusver lag de focus in de marketing en branding vooral op het definiëren van waarden. Moeten we daarmee het concept van waarden overboord gooien en ons volledig richten op emoties?
Nee, emoties liggen juist in het verlengde van waarden en daarmee vormen ze een twee-eenheid. En juist in deze twee-eenheid ligt de kracht van de nieuwe methodiek, Emotuning genaamd, die op basis van het inzicht is ontwikkeld.
Lees Meer over: Boekrecensie: Emotionele Innovatie.
-
Beste Marketingboek 2009 volgens American Marketing Association: Groundswell
Het Tijdschrift voor Marketing van deze maand staat vol met artikelen over social media. In een van deze artikelen tipt Sjef Kerkhofs (bureau StepFree) het boek Groundswell. En niet onterecht. Onlangs werd dit boek namelijk door de AMA (American Marketing Association) verkozen tot beste marketingboek van 2009. Het boek van Charlene Li en Josh Bernoff, beiden topconsultants bij Forrester Research, wordt beschouwd als een van de meest toonaangevende boeken op het gebied van social media. De woorden van de AMA jury:
Groundswell hit a real ‘sweet spot’ with the selection committee. Not only does it deal with crucial, cutting edge set issues of importance to both large and small firms, but it does so in very pragmatic fashion. Li and Bernoff present a very well-integrated framework for dealing with the array of decisions that must be made, and they provide vivid and compelling examples of the various ‘new media’ at work.
Lees Meer over: Beste Marketingboek 2009 volgens American Marketing Association: Groundswell.
-
Mijn beste boek in 2009: Good for Business
Ik sluit het jaar graag positief af. Niet aan de hand van een lijstje met goede voornemens. Maar door stil te staan bij het huidige jaar en daar lering uit te trekken. Qua boeken zat mijn leermoment in Good for Business. Een boek dat haarscherp laat zien dat het kapitalisme zoals we dat kennen niet alleen niet meer voldoet, maar ook razendsnel verandert ... no more business as usual.
Lees Meer over: Mijn beste boek in 2009: Good for Business.
|
News Feeds